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第六十三章 经济和票房的关系（第1页）

专家们弄出来过很多效应，像大家最熟悉的蝴蝶效应，说亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

而各种效应里边，经济学上的效应又是最多的。经济不景气就会产生所谓的口红效应，经济相对回暖，经济情况好呢又有短裙效应。

而口红效应这个经济现象，在电影圈或者说娱乐圈用的却是最多的。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

说这和电影圈，娱乐圈有什么关系，口红那算是化妆品啊。

其实这个效应指的是一种现象，而不是单指的某一种东西，就像口红一样，电影也是非生活必需品，电影的票价在经济萧条时候也是一种比较廉价的奢侈品。

从微观经济学角度讲，由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。

就比如在美国，电影产业一直是“口红效应”的最大受益者，在美国七次大的经济危机中好莱坞电影产业脱颖而出，从而奠定了其独特的产业地位。

在几十年前的二三十年代，美国经济危机，那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。

而在原时空08年后的中国电影市场也是一样，2008年的经济衰退都伴随着电影票房的攀升。12月公映的电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。2014年中国的经济增长放缓，伴随的却是文化传媒产业尤其是电影（影视）产业强势崛起，前有国产电影《捉妖记》走红，后有国产电视剧《琅琊榜》风靡。

这些都有口红效应的身影。

而在乔峰看来，82年以及之后两年的香港电影票房大爆，也是口红效应这种现象。

口红效应产生的前提条件是经济萧条，而82年的香港经济，尤其是楼市就是萧条的。

这种情况从81年下半年就有了预兆了。81年之前的几年，香港的房地产市场是相当火的，地价、楼价迅速大幅上升，投机炽热。自1978年起，香港的地产市道已开始脱离正常的发展轨道，如火箭般上升。以尖沙咀东部为例，地价在3年内上升了六七倍，楼价亦上升了3倍。

火到所有的投资者都失去了理智，炒楼风最炽热时，炒家索性整栋大厦炒卖，形成“炒大厦”、“炒酒店”热潮。时中环、湾仔、尖东等各繁华商业区频频传出整幢商业大厦以高价易手的消息。

其中最为人津津乐道的就是金钟的金门大厦，中环的联邦、国际两栋大厦的炒卖。金门大厦在1978年12月至1980年9月期间3次转手，售价从7。15亿元增加到16。8亿元，短短不到2年时间内升幅高达135%。联邦、国际两栋大厦在1980年8月至1981年1月期间2次转手，售价从10。89亿元升至22。35亿元，短短半年间升幅逾1倍。

到1981年地产高峰时，小型住宅单位每方尺售价已升至约1000元，一个400方尺住宅单位售价增加到约30万元，而市民家庭平均月入约3000元，即购买一小型住宅单位的款项已相当于市民101。5个月工资。

房价已远远脱离当时香港市民的承受能力，当消费者的工资收入远远追不上楼价升幅时，楼价下跌便势所难免。1981年，香港地产市道转趋呆滞，空置面积大增。

乔峰正是基于此种情况，才没有租或者买什么大的办公地，而只是在家附近租了一个小单元房。

如果说81年只是呆滞，那82年就是房地产市场崩盘的开始，在内，银行利率调整，利率持续攀升，银行和财务公司信贷收缩，在外，世界性的经济衰退令香港经济也跟着不景气，还有一个就是香港前途问题表面化，中英就香港的回归谈判没有达成一致。

1982年9月，英国首相撒切尔夫人乘福克兰群岛一役大胜之势访问北平，正式提出了香港前途问题。她向中国领导人提议，以主权换治权，遭到拒绝，结果在人民大会堂前阶梯历史性地跌了一跤，这一跤传到香港，早已疲惫不堪的股市、地产应声下跌，地产业开始了持续数年的低潮，而大量的资本外逃，也导致香港的经济处于了持续的低迷萧条期。

所以，在经济低迷的影响下82年的香港电影市场来了次大爆。而在之前的81年年底票价在原价格的基础上提了百分之五十。

作为这次票价提升后82年第一个吃螃蟹的影片，A计划在一月一号上午八点准时于嘉禾旗下所有院线上映。

然后当天票房爆收180万，香港电影圈一时哗然，然后电视，报纸齐齐大力报道分析。

但乔峰知道的第一时间却是撇撇嘴不以为意，180万很多吗，当然很多了，以前单日票房最多也才一百四十万，就是去年开心鬼在上映几天后，口碑发酵人人安利才赚到的，现在可是首日直接就多了40万达到了180万呢。

但如果算一下票房的提价的话，其实180万也就相当于去年的日票房120万而已，开心鬼上映的第一天就是这个日票房。

同样的观影人次，只是票价从8块港币提到了12块而已。

但除了乔峰这种少数冷静的人之外，别人谁管是不是票房提价的原因，反正他们眼中看到的只是日票房的大涨，以及嘉禾这下要赚翻了。

上映半个月，A计划票房就已经飙升超过了两千两百万，而在它上映的第十六天，新艺城出品的最佳拍档在金公主院线上映了。

因为上映之前有午夜场的检验，所以这部片子的热度从一开始就爆发了出来，首日票房168万，只比A计划首日票房少了12万，而相对的A计划的日票房被从前一天的130万直接拉低了20万，以110万结束了这一天的放映。

这下邹闻怀终于知道狼来了。

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